Die Vorgehensweise bei der Suchmaschinenoptimierung

Folgende Punkte müssen für eine erfolgreiche Kampagne beachtet werden, manche einmal, manche vielleicht mehrmals täglich.

• Bestandsaufnahme (Site vorhanden, Erfolg, Besucherzahlen, Suchmaschinen-Positionen, Usability, Kunden-Feedback...)
• Ziele definieren
• Stichwort, bzw. Stichwortkombinationen festlegen
• Inhalt zu den Stichwörtern erstellen, bzw. anpassen
• Alle Seiten suchmaschinengrecht aufbereiten
• Navigation festlegen
• evtl. Anmelden bei Suchmaschinen
• Anmelden bei (Branchen-)relevanten, handverlesenen Verzeichnissen
• Links von verwandten Seiten (Lieferanten, ..) besorgen
• warten
• warten
• erste Erfolge (Suchmaschinenplazierung), externe Links auswerten und Seiten entsprechend anpassen.

Zur Zeit ist es möglich, Seiten so aufzubereiten, dass Sie in Suchmaschinen mit einiger Sicherheit "oben" landen. Dies ist zum einen Arbeits- und damit auch kostenaufwändig und außerdem (siehe oben, "warten") braucht es Zeit. In stark "umkämpften Bereichen" kann es mehrere Monate dauern, bis Sie Ihr Ziel erreichen. Bei Suchworten mit wenigen Treffern (unter 100.000) in der Suchmaschine kann dagegen meistens recht schnell ein erstes "Erfolgserlebnis", also eine signifikante Verbesserung der Platzierung erreicht werden.

Die Wartezeit verkürzen

Wenn Sie schnell einen Erfolg sehen möchten, bietet sich eine PPC (pay per click) Kampagne, z.B. mit Google Adwords. Dort können Sie in Minuten eine Anzeige erstellen, die in Google neben den "echten" Suchergebnissen angezeigt werden.

Als Lückenfüller bzw. Ergänzung zu Ihrer eigentlichen Suchmaschinen-Optimierung bringt Ihnen PPC einige Vorteile

• Suchworte bzw. Stichworte testen
• Usability testen
• Conversion (Besucher-Kauf-Verhältnis) testen.
• Änderungen an den Seiten und den Ziel-Suchwörtern vornehmen.

Warum dann überhaupt Suchmaschinenoptimierung?

• Benutzer bevorzugen (noch) echte Treffer vor bezahlten Anzeigen.
• Mit PPC werden Ihre Seiten (sofern Sie vernünftige Suchworte benutzen und Sie genug bezahlen) auf jeden Fall gefunden. Eine Optimierung Ihres Inhaltes ist damit nicht so wichtig und wird eher vernachlässigt, als wenn er ein zentraler Bestandteil der Strategie ist.
• Die Poplarität Ihrer Site wird niedrig bleiben, solange Sie nur von den bezahlten Klicks abhängen und sich nicht selbst um externe Links kümmern.
• Bei PPC-Kampagnen wird Ihre Anzeige nur gefunden, wenn der Benutzer genau die vorgegebenen Suchworte eintippt. Wenn Sie echte Suchmaschinenoptimierung beteiben, wiord es auch viele Zufallstreffer geben (Stichwortkombinationen, an die Sie vielleicht gar nicht gedacht haben). Hier erhalten Sie wichtige Hinweise für neue oder geänderte Seitenschwerpunkte.
• Missbrauch: wer sagt Ihnen, dass nicht ein Mitbewerber hin und wieder (evtl. automatisiert) auf Ihren Werbelink klickt?

Lesn Sie, welche Fehler Sie bei der >Arbeit mit Suchmaschinen vermeiden sollten.